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Retail Media Insights: a primeira pesquisa de mídia no varejo do Brasil

Retail Media Insights: a primeira pesquisa de mídia no varejo do Brasil

Pesquisa inédita sobre Retail Media no Brasil aponta a visão do mercado sob o ponto de vista das maiores indústrias, varejos e agências de marketing do país!
01/10/2023 6 minutos de leituraPor Diego Dias

No cenário em constante evolução do varejo brasileiro, a publicidade e a mídia desempenham um papel crucial para impulsionar o sucesso das marcas. Uma dessas transformações é a ascensão do Retail Media, considerada a terceira onda da publicidade digital. 

Muito tem se falado sobre o novo canal, porém no Brasil ainda existem poucas informações sobre como o Retail Media tem sido trabalhado por aqui. 

Pensando nisso, nós – da Newtail – criamos a pesquisa inédita Retail Media Insights, com apoio da Bornlogic e da DP6, que apresenta uma visão abrangente da indústria, varejo e agências sobre o uso da Retail Media no Brasil.

Os dados coletados fornecem informações valiosas sobre as tendências, estratégias e percepções dos profissionais envolvidos nesse campo. 

Leia o conteúdo abaixo e confira os principais insights desse estudo inédito! 

A metodologia da pesquisa Retail Media Insights 

O principal motivo para criarmos uma pesquisa desse nível, foi o fato de termos – até então – apenas referências americanas quando buscamos estudos sobre o tema.

Para trazer insights sobre o mercado, entrevistamos mais de 100 profissionais de mais de 60 empresas durante os meses de abril e maio de 2023. Veja algumas marcas que responderam: 

Dentre os entrevistados, mais de 84% deles atuam no varejo ou em grandes indústrias.

No que diz respeito ao nível dos profissionais entrevistados, podemos dizer que a grande maioria ocupa postos importantes dentro das empresas em que atuam, com suas decisões impactando diretamente nos negócios.

Em relação ao segmento de atuação das empresas participantes da pesquisa, pelo menos 57% são empresas de Alimentos e Bebidas ou marketplace.

Retail Media na visão da indústria

A pesquisa revela que 87% das indústrias que participaram pretendem manter ou aumentar seus investimentos em Retail Media ao longo de 2023.

Essa tendência indica o reconhecimento do potencial dessa forma de publicidade como uma maneira eficiente de alcançar o público-alvo e impulsionar as vendas.

Além disso, 63% do budget de Retail Media das indústrias é proveniente da área de E-commerce, refletindo a crescente importância do comércio eletrônico no cenário do varejo.

Uma das principais vantagens destacadas por 80% das marcas é a capacidade de segmentar o público-alvo e impactar os consumidores de forma precisa e eficiente.

Em relação às métricas, 77% das indústrias afirmaram que os principais indicadores de mídia são o Lift de Venda (aumento das vendas) e o ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) das campanhas, mostrando a preocupação com os resultados tangíveis gerados por essas ações.

Retail Media na visão do varejo

No que diz respeito ao varejo, a pesquisa revela que 73% dos varejistas brasileiros já estão utilizando a Retail Media em suas estratégias de publicidade.

Esse número expressivo indica a crescente adoção dessa forma de mídia no setor. Além disso, 46% dos varejistas que ainda não atuam com Retail Media pretendem começar a investir nessa área em 2023, demonstrando o reconhecimento do seu potencial de impacto e alcance junto ao público-alvo.

Além disso, sabemos que os dados de sell-out são fundamentais para que a indústria tenha visibilidade sobre as vendas em cada varejo. Porém, 60% dos varejistas respondentes afirmaram não comercializar essas informações.

Muitos players têm receio de compartilhar dados de vendas com as indústrias por medo de retaliações em virtude do desempenho das vendas. Porém, o que acontece é justamente o contrário, pois quando a indústria tem conhecimento sobre a sua performance naquele varejo, a marca investe muito mais por ter um bom relacionamento com o parceiro. 

Quando se trata das estratégias de campanhas de Retail Media, 94% dos varejistas trabalham com banners em páginas estratégicas.

Essa abordagem estratégica permite que as marcas sejam exibidas em locais estratégicos dentro das lojas online, maximizando a exposição aos consumidores e aumentando as chances de conversão.

Retail Media na visão das agências

A pesquisa também revela que as agências de marketing têm um papel importante no cenário da Retail Media no Brasil.

68,7% das agências que responderam à pesquisa já estão envolvidas em campanhas de Retail Media.

Essa alta adesão indica que as agências estão reconhecendo o potencial e a eficácia dessa forma de publicidade para alcançar resultados impactantes para seus clientes.

Dentre as agências respondentes, 46% afirmaram que Alimentos e Bebidas é a categoria em que seus clientes mais investem em Retail Media.

Isso destaca a importância desse setor no contexto da publicidade no varejo,no qual as marcas buscam maximizar a visibilidade e aumentar o engajamento junto aos consumidores.

A pesquisa também revelou que 73% das agências já realizaram campanhas de Retail Media com a Amazon.

A gigante do varejo online tem se destacado como um parceiro estratégico para agências e marcas, oferecendo um ambiente propício para a exibição de anúncios relevantes e direcionados, aproveitando sua vasta base de consumidores.

Líderes em Retail Media

Melhor varejo: Amazon

Amazon é o varejo que faz o melhor trabalho de Retail Media no Brasil, segundo a opinião das principais indústrias do país. 

Além disso, Mercado Livre, GPA, RD Ads, Magalu, Americanas e Carrefour também estão entre os varejos que fazem o melhor trabalho de Retail Media, segundo as maiores indústrias do país. 

Melhores indústrias: Samsung e Unilever

Samsung e Unilever são as marcas que mais se destacam ao trabalhar com Retail Media, segundo a opinião dos principais varejistas do país. 

Além disso, Diageo, Intel, Nestlé, Ambev, Heineken, Colgate, Mondelez e L’Óreal também foram reconhecidas como marcas que desempenham um trabalho de qualidade em Retail Media. 

Conclusão

A pesquisa Retail Media Insights apresentou uma visão abrangente da indústria, varejo e agências sobre o uso da Retail Media no Brasil.

Os dados revelam um cenário em que a maioria das indústrias pretende aumentar seus investimentos nessa forma de publicidade, enquanto os varejistas estão adotando cada vez mais a Retail Media em suas estratégias de marketing.

As agências também estão desempenhando um papel fundamental ao oferecer serviços especializados e criar campanhas eficazes.

Com base nos resultados da pesquisa, é evidente que a Retail Media está se consolidando como uma ferramenta estratégica no cenário do varejo brasileiro.

À medida que o varejo brasileiro continua a evoluir, é crucial que as marcas, varejistas e agências estejam atentos às oportunidades e tendências apresentadas pela Retail Media.

Agora que você conferir os principais insights da pesquisa, aproveita para compreender o estudo a fundo. Baixe a pesquisa Retail Media Insights completa! 

Diego Dias

Especialista em Marketing Digital, sendo responsável por todo tipo de produção de conteúdo, além de análise de métricas e implantação de técnicas que impulsionam as marcas no mercado.

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